<b>Xandr часто проигрывает не по трафику, а по настройке закупки</b>

<b>Xandr часто проигрывает не по трафику, а по настройке закупки</b>

У этой DSP сильная сторона — доступ к разным supply-цепочкам и гибкая работа с инвентарём. Но в практике байера Xandr легко превращается в «ещё один кабинет», если не зафиксировать базовую логику закупки до старта.

Что проверять перед масштабированием:
— supply-path: нет ли дублирующих площадок и лишних посредников;
— frequency cap: не душит ли он объём на узком сегменте;
— brand safety и content filters: не режут ли они слишком много открытого инвентаря;
— deals vs open auction: сравни, где реально есть контроль, а где только видимость.

Отдельная зона риска — слишком широкий старт. В Xandr это особенно заметно: алгоритм быстро уходит в удобный, но не всегда качественный объём. Если не разложить кампанию по типам инвентаря и не разделить тестовые группы, потом сложно понять, где именно сломалась воронка.

Ещё один важный момент — логи. Без регулярной выгрузки и ручной проверки по площадкам байер видит только верхний слой. А в DSP с таким количеством путей доставки это почти всегда поздно.

<b>Хорошая схема проста: сначала чистишь путь до показa, потом режешь лишние фильтры, и только после этого даёшь алгоритму объём.</b>