Как не слить APAC на первом запуске: 5 проверок до масштабирования

Как не слить APAC на первом запуске: 5 проверок до масштабирования

На рынках Индии, Вьетнама, Индонезии и Филиппин чаще всего ломается не медиабаинг, а подготовка к нему. Перед расширением объёма проверьте пять вещей: • локализация крео и лендинга без кальки с US/EU; • отдельные связки по языку, устройству и качеству сети; • релевантная модель оплаты под привычки рынка; • трекинг событий, который не теряет post-install; • запас по фроду и повторным инсталлам.

Если креатив выглядит «универсально», он обычно проигрывает. В APAC лучше работают простые визуалы, понятный first screen и один оффер на один сценарий. Слишком много текста, мелкие CTA и абстрактные обещания режут IPM ещё до оптимизации.

По трафику тоже нужен разрез: один и тот же источник может давать разный CPI и retention на Android low-end и mid-tier. Не мешайте их в одну группу, иначе отчёт покажет среднюю температуру по больнице, а не рабочую связку.

Финальный чек простой: сначала докажите, что связка живёт на маленьком объёме, и только потом добавляйте бюджеты. В APAC чаще выигрывает не самый громкий запуск, а самый аккуратно собранный.