<b>Xandr часто сливают не из-за трафика, а из-за кривой сборки логики закупки</b>
Если смотреть на аккаунты без эмоций, повторяются три ошибки:
— слишком широкий инвентарь без разнесения по supply-профилям;
— одинаковые правила для open exchange, curated deals и PMPs;
— попытка оценивать всё только по last click, хотя вклад канала часто в assisted-зоне.
В Xandr особенно важно разнести структуру по задачам. Для performance — отдельные кампании под разные сегменты площадок, отдельные креативы и отдельные окна атрибуции. Для теста креативов — не смешивать с основной закупкой. Для deal-based трафика — держать отдельный контроллер частоты и exclude-листы, иначе хороший deal начинает конкурировать сам с собой.
Ещё одна типовая ошибка — не чистить supply-paths. Когда байер видит много дешёвого трафика, рука тянется масштабировать всё подряд. Но в programmatic дешёвый не значит пригодный: часть объёма просто не доходит до нормальной конверсии из-за качества пути, слабого viewability или мусорных placement-кластеров. В Xandr это надо проверять на уровне источника, а не по общей сводке.
<b>Если Xandr не даёт ожидаемый результат, сначала режьте структуру и supply-пути, а уже потом меняйте креативы и ставки.</b>
DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr
@dsp_stack_trade
<b>Xandr часто сливают не из-за трафика, а из-за кривой сборки логики закупки</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr. Подписаться можно по ссылке: @dsp_stack_trade.