<b>CTV без путаницы: 5 вещей, которые байер должен проверить до запуска</b>

<b>CTV без путаницы: 5 вещей, которые байер должен проверить до запуска</b>

CTV — это не один инвентарь, а связка платформ, приложений и способов закупки. Ошибка №1 — ставить Roku, Hulu, FAST и addressable TV в одну корзину: у них разные остатки, разные форматы и разная логика частоты.

Перед запуском проверьте:
— где именно покупается показ: DSP, direct deal или marketplace;
— есть ли programmatic access и кто контролирует supply path;
— какой сигнал доступен для таргетинга: контент, аудитория, ACR или household;
— как платформа считает viewability, completion и deduplication;
— можно ли потом сопоставить exposure с офлайн- или cross-screen-метрикой.

Ошибка №2 — оценивать CTV как обычное видео. Здесь важны не только CPM, но и тип инвентаря: premium episodes, ad tier, FAST-каналы, pause ads, home screen. Один и тот же бюджет может дать разный reach и разную частоту, если не разведен по среде.

Ошибка №3 — запускать без правил по frequency cap и exclusion logic. В CTV легко переплатить за пересечение домохозяйств, особенно если закупка идет через несколько SSP или параллельно с linear addressable.

Если коротко: сначала карта инвентаря, потом логика закупки, и только потом масштаб. В CTV выигрывает не тот, кто льет больше, а тот, кто понимает, где именно покупает экран и какой сигнал стоит за каждым показом.