Один из самых дорогих провалов в трекинге обычно выглядит не как катастрофа, а как «да ладно, потом разберёмся

Один из самых дорогих провалов в трекинге обычно выглядит не как катастрофа, а как «да ладно, потом разберёмся».

У команды всё шло отлично: лиды есть, CR растёт, отчёты красивые. Но через пару недель выяснилось, что половина конверсий уходила в другой источник. Причина оказалась банальной: на одном из этапов сломался postback, а воронку никто не сверил end-to-end.

Итог — перераспределённый бюджет, неверные выводы по связкам и несколько дней работы в слепую. 📉

Что спасает от таких историй:
— проверка цепочки от клика до подтверждённой конверсии;
— дублирующий контроль через CRM или BI;
— алерты на резкие провалы по событиям;
— регулярный аудит UTM, postback и S2S.

В аналитике опаснее всего не отсутствие данных, а уверенность, что они точные.