У email-маркетинга есть два рабочих подхода: «отправлять чаще» и «отправлять точнее». Первый помогает держать бренд в поле зрения, быстро тестировать гипотезы и наращивать охваты. Но без сегментации он легко превращается в шум: открываемость падает, отписки растут, письма начинают игнорировать.
Второй подход — про релевантность. Меньше массовых рассылок, больше сценариев, сегментов и триггеров. Такие письма реже раздражают, лучше конвертируют и сильнее влияют на LTV. Но у этого пути выше порог входа: нужна аналитика, данные и аккуратная настройка.
Оптимальная стратегия обычно не в выборе одного лагеря, а в балансе: массовые письма — для охвата, точечные — для результата 📩
Если рассылка не дает отклика, часто проблема не в частоте, а в попадании в контекст.
Дизайн Рассылок
@email_design_ru_n1k
У email-маркетинга есть два рабочих подхода: «отправлять чаще» и «отправлять точнее». Первый помогает держать
Этот пост опубликован в Telegram-канале Дизайн Рассылок. Подписаться можно по ссылке: @email_design_ru_n1k.