Мы однажды запустили рекламный креатив, который на тесте выглядел почти идеально: хороший CTR, приятная упаков

Мы однажды запустили рекламный креатив, который на тесте выглядел почти идеально: хороший CTR, приятная упаковка, понятный оффер. А потом он провалился в реальных запусках.

Причина оказалась банальной и очень дорогой: мы смотрели только на клики, а не на поведение после них. Люди переходили, но не доверяли странице, не дочитывали и не оставляли заявку. В итоге трафик был, а результата — почти ноль.

Главный вывод из этой истории простой: в SMM нельзя влюбляться в один красивый показатель. Открытия, лайки и клики — это только верхушка. Настоящая работа начинается там, где считается удержание, конверсия и качество аудитории 📉

Провал научил нас полезной привычке: перед масштабированием проверять не только «цепляет ли», но и «ведёт ли к действию». Именно это экономит бюджет сильнее любых креативов.