<b>DSP — не кнопка «залить», а фильтр: как оценивать стек до запуска</b>

<b>DSP — не кнопка «залить», а фильтр: как оценивать стек до запуска</b>

В DSP ошибка чаще не в креативе, а в том, как собран маршрут до пользователя. Если смотреть только на интерфейс, легко пропустить слабое звено: плохой supply, лишние посредники или узкий инвентарь.

Что проверять до старта:
— доступ к нужным типам inventory: open web, PMPs, curated deals;
— прозрачность пути: сколько hops в цепочке и где теряется качество;
— возможность управлять bid strategy без «магии» со стороны платформы;
— нормальную сегментацию по device, geo, OS, audience, time of day;
— наличие частотного контроля и понятного cap по показу.

Отдельно смотрите на то, как DSP работает с логикой закупки. Если платформа хорошо показывает отчётность, но не даёт нормально резать supply-paths, вы будете платить за удобный интерфейс, а не за результат.

Ещё один момент: не смешивайте тест инвентаря и тест креатива в одной воронке. Иначе не поймёте, где именно просела экономика.

Если DSP нельзя быстро ответить на три вопроса — откуда трафик, почему он куплен именно так, и что можно выключить без потери объёма — это плохой кандидат для масштабирования.