<b>Партнёрка ввела post-click атрибуцию в середине теста: как ломают любые цифры</b>

<b>Партнёрка ввела post-click атрибуцию в середине теста: как ломают любые цифры</b>

Контекст простой: тест уже идёт, связка собрала первые лиды, команда смотрит EPC/CR и начинает резать мусор. Потом партнёрка меняет модель атрибуции на post-click — и вся история по трафику переписывается задним числом.

Что ломается сразу:
— лиды, которые уже были засчитаны по одной логике, начинают выпадать из отчётов;
— креативы и источники сравнивают по разным правилам, хотя тест был один;
— оптимизация идёт по фантомным данным: кажется, что связка просела, хотя поменяли только учёт.

Типовая ошибка команд — продолжать тест как ни в чём не бывало. После смены атрибуции старые и новые данные нельзя складывать в одну таблицу. Это уже не один эксперимент, а два разных.

Что нужно делать иначе:
— фиксировать модель атрибуции до старта теста письменно;
— при смене правил обнулять сравнение и запускать новый сплит;
— хранить сырые данные отдельно от отчётных, чтобы видеть, где именно расхождение.

Если партнёрка меняет учёт в середине воронки, у тебя ломается не только статистика, но и доверие к отчёту. Без заморозки правил тест превращается в гадание.