<b>Стриминговая реклама ломается не в DSP, а на уровне инвентаря и измерения</b>

<b>Стриминговая реклама ломается не в DSP, а на уровне инвентаря и измерения</b>

В streaming ads ошибка обычно не в креативе. Ломается цепочка: доступный инвентарь, частота, адресуемость и то, как площадка считает показ.

Что проверить до запуска:
— где именно покупка идёт: open auction, curated deals или direct;
— есть ли у supply side нормальная дедупликация по устройствам и household;
— ограничена ли частота на уровне платформы или только в DSP;
— можно ли разделить premium инвентарь и long-tail, а не смешивать их в одном пакете.

Если инвентарь не разбит по типу контента, вы быстро получаете «дешёвый reach», который плохо держит completion rate и не совпадает с логикой TV-планирования. Для байера важнее не средний CPM, а стабильность просмотра в нужных окружениях.

Отдельно смотрите на measurement: ACR-данные, panel-based измерение и log-level отчёты часто расходятся. Это не ошибка одной системы, а разная методология. Сверять надо не итоговый охват в вакууме, а частоту, overlap и долю домохозяйств, которые реально попали в нужный сегмент.

Вывод простой: в streaming ads сначала наводят порядок в supply и метриках, потом масштабируют бюджеты. Иначе оптимизация идёт по красивым отчётам, а не по реальному просмотру.