Реклама в маркетплейсах всё меньше про «догнать спрос»
В рекламных сетях маркетплейсов видно простую вещь: чистый performance там уже не про быстрый last-click. Когда средний чек проседает, а покупатель чаще сравнивает и откладывает решение, сети начинают работать как слой удержания спроса внутри платформы. И ценность уже не в том, чтобы просто привести к карточке, а в том, чтобы быть в нужном контексте выбора. Для performance-маркетолога это сдвиг от покупки трафика к управлению присутствием в выдаче.
— @RetailMediaRu
Параллельный взгляд на тему — @MPmarketingRu
Retail media
@RetailMediaRu
Реклама в маркетплейсах всё меньше про «догнать спрос»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Retail media. Подписаться можно по ссылке: @RetailMediaRu.