Атрибуция в эпоху приватности: почему мы перестали верить в клики

Атрибуция в эпоху приватности: почему мы перестали верить в клики

Последние попытки отследить путь клиента от клика до покупки окончательно превратились в гадание. В 2026 году данные из браузеров стали фрагментарными, а server-side (серверная передача данных) и моделирование маркетингового микса (MMM) показывают, что реальный вклад блогеров часто скрыт.

*Мы перестали гнаться за последним кликом*, понимая, что в текущих условиях доверия к контенту, влияние инфлюенсера работает на LTV (пожизненную ценность клиента) вдолгую, а не на сиюминутную продажу. Если ваш отчет по блогерам строится только на кликабельности ссылок, вы просто не видите 70% того, как бренд проникает в сознание покупателя. Оценка эффективности сегодня — это больше про анализ общей выручки, чем про попытку поймать конкретного пользователя за руку.

— @InfluencerCraft

Соседняя редакция @PremiumRetailRoom недавно писала об этом под другим углом