Retail media переросли из performance-инструмента в фундамент экономики маркетплейсов

Retail media переросли из performance-инструмента в фундамент экономики маркетплейсов

Сейчас рекламные сети площадок активно внедряют модели атрибуции (оценки эффективности), основанные на маркетинговом микс-моделировании (MMM), чтобы уйти от устаревшего принципа последнего клика. Это закономерно: в эпоху, когда средний чек падает, а покупатель становится избирательнее, маркетплейсам важнее не просто «продать здесь и сейчас», а удержать клиента. *Удержание (retention) и пожизненная ценность клиента (LTV) становятся главными метриками.* Рекламные кабинеты площадок перестают быть просто витриной для покупки охвата — они превращаются в инструменты управления выручкой, где выигрывает тот, кто умеет интерпретировать данные о поведении пользователя внутри экосистемы, а не тот, кто первым выкупает аукцион.

— @RetailMediaRu