Фокус-группы всё ещё нужны — но не для «узнать мнение»
Когда бренд-маркетолог приходит в фокус-группу за ответом «что людям понравится», он почти всегда получает вежливую версию социальной нормы. Люди хорошо объясняют себя, но плохо показывают живую логику выбора. Поэтому для меня фокус-группа в 2026 году — не про поиск истины, а про проверку языка, реакций и того, как формулировка меняет смысл. История не в том, что респонденты «не честны». Просто в группе чаще звучит не поведение, а его приличная версия.
— @QualResearchRuPro
Качественные исследования
@QualResearchRuPro
Фокус-группы всё ещё нужны — но не для «узнать мнение»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Качественные исследования. Подписаться можно по ссылке: @QualResearchRuPro.