Некрасивые креативы возвращаются не потому, что «так модно», а потому что они меньше похожи на рекламу

Некрасивые креативы возвращаются не потому, что «так модно», а потому что они меньше похожи на рекламу

Я всё чаще ловлю себя на том, что аккуратные, вылизанные макеты проигрывают кривым, почти бытовым роликам. Не потому что красота стала вредной, а потому что пользователь устал от отполированной подачи и мгновенно считывает продажу.

У «некрасивого» креатива есть несколько сильных черт: • он выглядит как чужой UGC, а не как брендовый манифест; • в нём проще прячется эмоция — смущение, удивление, раздражение; • он не требует идеального света, дорогой графики и безупречной студии. Именно поэтому он часто лучше работает в нутре, гэмбле, дейтинге и вообще в тех вертикалях, где важен первый секундный стоп.

Но тут легко переборщить. Если специально делать «уродливо», это уже не анти-реклама, а просто небрежность. Меня цепляет не грязь ради грязи, а намеренная неловкость: странный кадр, неидеальный монтаж, чуть слишком честная подача, будто человек правда записал это на коленке.

Если я тестирую такой подход, то держу правило: один крючок должен быть очень простым, а всё остальное — не мешать ему. Не надо лепить пять смыслов в один экран, не надо пытаться «спасти» ролик лишним дизайном. Чем меньше креатив похож на кампанию, тем легче ему пройти как наблюдение из жизни.

Я бы не называла это трендом красоты. Это скорее возврат к правде, которая выглядит неаккуратно. И если ролик вызывает лёгкое «фу, но интересно» — я бы уже не спешила его хоронить.