Meta и $36 из $100. Бренды снова упираются в непрозрачный перформанс
В продолжение того, что мы писали ранее: исследование ANA показывает, что из каждых $100, потраченных брендами на programmatic-рекламу, до конечного потребителя доходит лишь около $36. Параллельно рынок давит в сторону performance — более 70% люксовых брендов в 2023–2024 годах уже увеличили его долю.
Для CPA-индустрии это знакомая развилка: платить за spend “по старинке” или привязывать деньги к бизнес-метрикам. Бренды всё чаще уходят от фиксированных процентов агентствам и retainer'ов без понятной связки с результатом.
И на этом фоне Meta с вшитым AI добавляет ещё один слой риска: новые векторы атак для киберпреступников. Прозрачность в отчётах и безопасность экосистемы теперь идут в одном пакете. Где именно теряются остальные $64 — вот вопрос без красивого ответа.
Meta и $36 из $100. Бренды снова упираются в непрозрачный перформанс
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Афф Скандал — громкие истории и расследования CPA-индустрии. Подписаться можно по ссылке: @LifeScandal.