Apple Search Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за плохой структуры аккаунта

Apple Search Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за плохой структуры аккаунта

Разбей кампании по intent: brand, generic, competitor, discovery. Если смешать их в одной группе, ты потеряешь контроль над CPA и не поймёшь, где именно растёт инкремент, а где ты просто выкупаешь свой же спрос.

Второй слой — keyword match. Exact держи для стабильных запросов, broad — только если у тебя уже есть минус-слова и регулярная чистка search term report. Иначе broad быстро раздувает мусорный трафик.

Для креативов используй Custom Product Pages как отдельные лендинги под разные кластеры запросов: one value prop — one page. Тогда проще читать CVR по intent и не путать слабый оффер с неправильным сообщением.

Ещё одна типовая ошибка — оптимизировать по tap-through rate. В ASA клики могут быть дешёвыми и бесполезными; смотри на install rate, CPA и долю search terms с высоким намерением. Если запрос приводит установку, но не даёт качества, его надо резать, а не добирать ставкой. #ASA #UA