Брифы менеджеров партнёрки, которые я больше не беру

Брифы менеджеров партнёрки, которые я больше не беру

Есть брифы, после которых у меня сразу включается режим «нет, спасибо». Не потому что я капризная, а потому что дальше обычно начинается бесконечный круг правок, размытый результат и креатив ради креатива.

— «Сделайте просто красиво» — это не задача, это уход от ответственности. Если нет оффера, боли, аудитории и запрета на лишнее, я не понимаю, что именно должна собрать.
— «Нужен универсальный крео на всё» — обычно означает, что никто не думал про угол. А без угла UGC превращается в пустую болтовню.
— «Вот референс, но не копируйте вообще ничего» — и потом оказывается, что хотят ровно тот же ритм, те же хуки и ту же эмоцию, только в другой футболке.

Ещё я больше не беру брифы, где сразу просят «побольше триггеров» без границ. В нутре и гэмбле это особенно опасно: когда менеджер сам не может назвать красную линию, креативщик потом остаётся крайним за обещания, которых в исходнике не было.

Отдельный сигнал тревоги — когда в брифе нет одного простого ответа: кто этот человек, который увидит крео, и почему он вообще должен остановиться. Если этого нет, то и подбор актёра, и текст, и монтаж будут мимо.

Я теперь беру только те брифы, где можно за 5 минут понять задачу, ограничения и ожидаемую эмоцию. Всё остальное обычно не про плохой креатив, а про плохо собранный процесс.