7 ошибок app publishers, из-за которых хороший трафик превращается в мусор

7 ошибок app publishers, из-за которых хороший трафик превращается в мусор

Первое — лить на приложение без понятной экономики. Если нет расчёта D1/D7/D30 retention, ARPU и payback, вы покупаете не пользователя, а надежду. Второе — оценивать только CPI: дешёвый инсталл часто приводит к дорогому нулю в revenue.

Третье — смешивать креативы и источники в одну кучу. Один и тот же оффер может жить в search, умирать в in-app и наоборот. Разделяйте тесты по GEO, плейсменту и аудитории, иначе оптимизация будет гаданием по скрину из трекера.

Четвёртое — считать запуск победой после первых конверсий. Для app publishing важнее когорта, которая дошла до оплаты или повторного действия. Пятая ошибка — игнорировать paywall и onboarding: если юзер не понимает ценность за 10–15 секунд, вы теряете его до первого события.

Шестое — держать один и тот же подход к soft-launch и масштабу. На малом объёме можно пережить кривую воронку, на объёме она просто сожрёт бюджет. Седьмое — не резать слабые связки вовремя: «ещё чуть-чуть добьёт» обычно стоит дороже, чем честный kill.

Проверяйте не клики, а деньги и поведение когорты. Всё остальное — шум.