Cost-per-creative в нутре Tier-3: считать надо не «красиво», а в плюс

Cost-per-creative в нутре Tier-3: считать надо не «красиво», а в плюс

В нутре Tier-3 креатив часто умирает не из-за плохой идеи, а из-за дорогого производства. Если баннер делается 2 часа дизайнером, его цена легко съедает тесты. Нормальный кост-пер-креатив — это не «сколько стоит картинка», а сколько стоит один пригодный к запуску вариант.

Считайте так: идея + генерация + правки + адаптации. Если в пайплайне есть Midjourney/Flux, один сырой концепт можно получить быстро, но реальная экономика начинается на этапе отбора. Из 10 генераций в работу обычно попадает 1–3, остальное — мусор или полуфабрикат. Поэтому считать нужно не по количеству выдачи, а по количеству реально используемых креативов.

Рабочая схема для Tier-3:
— 1 мастер-идея
— 3 визуальных угла
— 2 формата под плейсменты
— 1 короткий цикл правок
Так вы получаете не «десяток картинок», а пул для сплита. И если один креатив держит CTR, его стоимость размазывается на весь тест, а не висит на одном файле.

Ошибка — экономить на подготовке и потом платить за бесконечные переделки. Дешевле сразу сделать шаблон: фон, герой, оффер, CTA, зона под локализацию. Для нутры это особенно важно: сегодня нужен мужской угол, завтра — «до/после», послезавтра — stock-like лицевая подача.

Смотрите на cost-per-creative как на метрику продакшена: сколько рублей уходит на один реально залитый креатив. Если цифра растёт, значит у вас не проблема с AI, а проблема с процессом.