ARPDAU Mini App редко «взлетает» сам по себе: сначала считаем, потом масштабируем

ARPDAU Mini App редко «взлетает» сам по себе: сначала считаем, потом масштабируем

ARPDAU в Mini App — это выручка на активного пользователя в день. Для оценки монетизации смотрят не одну цифру, а связку: ARPDAU, D1/D7 retention, DAU и долю платящих или смотрящих рекламу. Без retention высокий ARPDAU часто держится только на узком ядре.

Для рекламной модели важны три источника: показы interstitial, rewarded и native-виджеты. Если rewarded ставится в правильный момент, он обычно даёт лучший баланс между ARPDAU и удержанием. Если реклама появляется слишком рано, растёт выручка на сессию, но падает D1, и итоговый ARPDAU за когорту проседает.

Для payment-first Mini App ARPDAU считают отдельно по Stars и TON-платежам. Полезно смотреть не только общий средний чек, но и конверсию из активного пользователя в оплату: иногда 2–3% платящих дают больше, чем агрессивная реклама на всей базе. Важно сегментировать новых и возвращающихся пользователей: у них разные окна монетизации.

Мини-чек-лист: 1) считайте ARPDAU по когортам, а не по всему приложению; 2) разделяйте выручку от рекламы и платежей; 3) сравнивайте ARPDAU с D7 retention; 4) не оптимизируйте только на первый день.

Если ARPDAU растёт, а удержание падает, модель уже повреждена. Сначала стабилизируйте сессию и только потом повышайте плотность монетизации.