Как собрать первый экран лендинга, чтобы он продавал

Как собрать первый экран лендинга, чтобы он продавал

— Сформулируйте один главный оффер в первом экране.
Не «что мы делаем вообще», а какая конкретная ценность для какого сегмента. Первый экран должен отвечать на вопрос: почему это стоит открыть дальше.

— Сократите заголовок до результата, а не процесса.
Лучше обещание эффекта, чем описание функций. Если заголовок нельзя понять за 3–5 секунд, вы теряете часть трафика уже на входе.

— Добавьте подзаголовок, который снимает главный риск.
Это место для уточнения: для кого продукт, в чём отличие, что человек получит без лишних обещаний. Подзаголовок должен усиливать доверие, а не повторять заголовок.

— Поставьте один основной призыв к действию.
Не раздавайте 3–4 кнопки на первом экране: одна цель, один следующий шаг. Чем меньше развилок, тем выше шанс на клик.

— Покажите продукт в действии, а не «красивую картинку».
Скрин интерфейса, короткая схема, пример результата — всё, что помогает быстро считать суть. В B2B это особенно важно: абстрактный бренд хуже продаёт, чем понятный сценарий.

— Уберите лишние отвлекающие элементы.
Если на первом экране есть всё сразу — навигация, акции, вторые смыслы, сложный фон — фокус размывается. Первый экран должен вести к действию, а не к выбору.

— Проверяйте экран на понятность без контекста.
Покажите его человеку из другой команды и спросите: что продаём, для кого и что делать дальше? Если ответы расходятся, экран надо упрощать.

Когда это пригодится: при запуске нового лендинга, обновлении главной страницы или когда трафик есть, а конверсия в заявку проседает.

— @SaaSgrowthRoomPro