Programmatic сливает бюджет не из-за DSP, а из-за кривого входа в воронку

Programmatic сливает бюджет не из-за DSP, а из-за кривого входа в воронку

Programmatic часто ругают за «мусорный трафик», но в реальности чаще ломаются 3 вещи: сегмент, креатив и post-click.

— Сегмент слишком широкий: алгоритм находит дешёвые показы, но не тех, кто доходит до конверсии.
— Креатив не совпадает с intent: баннер обещает одно, лендинг продаёт другое.
— Событие оптимизации выбрано слишком глубоко: система учится на редких конверсиях и долго выходит из хаоса.

Если льёшь на CPA, начинай не с «умной» оптимизации, а с понятного сигнала. Для теста лучше брать событие ближе к первому осмысленному действию: клик по кнопке, лид-старт, регистрация. Потом уже сужать до целевого события, когда объём стабилен. Иначе programmatic просто оптимизирует дешевизну, а не качество.

Ещё один частый промах — отсутствие раздельной аналитики по плейсментам. Один и тот же DSP может давать нормальный CR в app, но сливать в open web. Без разреза по источнику, часу, device и частоте ты видишь «среднюю температуру» и режешь не то.

Держи правило: сначала чистый сигнал, потом масштаб. Programmatic любит дисциплину в трекинге, а не веру в то, что алгоритм сам найдёт прибыль.