3 инструмента для email-лидогенерации: что брать B2B-маркетологу

3 инструмента для email-лидогенерации: что брать B2B-маркетологу

Если у вас длинный цикл сделки, письмо давно перестало быть просто «каналом рассылки». В 2026 году важнее не выжать максимум открытий, а выстроить доставляемость, сегментацию и повторные касания так, чтобы маркетинг работал на выручку, а не на формальный MQL. Ниже — три инструмента, которые часто сравнивают в B2B-стеке.

Resend — для продуктовых и техничных команд — сильная сторона: удобная инфраструктура для отправки транзакционных и триггерных писем, хороший вариант, когда маркетинг тесно связан с продуктом — минус: это не «всё-в-одном» платформа для сложной B2B-автоматизации и прогрева базы.

Gmail Promotions tab — для тех, кто работает с массовыми письмами и репутацией домена — сильная сторона: письма не обязательно попадают в «спам»; промо-вкладка может поддерживать вовлечение, если у вас нормальная частота и релевантный контент — минус: открытие и клики там слабее зависят от бренда, а не от красоты письма; без сегментации легко уйти в шум.

HubSpot — для команд, которым нужен единый контур маркетинга, продаж и customer success — сильная сторона: удобно связывает рассылки, CRM, воронку и отчётность, что особенно полезно в RevOps-модели — минус: быстро становится тяжёлым и дорогим, если использовать его только как email-сервис.

Как выбирать: если нужен канал доставки и триггеры — смотрите в сторону Resend; если важна репутация и массовые касания — оценивайте поведение в Gmail Promotions; если задача не просто отправлять письма, а управлять воронкой и вкладом в выручку — нужен HubSpot или сопоставимая CRM-платформа.

— @B2BmarketingRoomPro