Что я смотрю, когда нужна свежая голова перед брифом

Что я смотрю, когда нужна свежая голова перед брифом

Когда бриф уже лежит перед глазами, а мозг начинает повторять одни и те же углы, я не иду «искать вдохновение» куда попало. Я смотрю туда, где меня быстро выбивает из привычной схемы: UGC в непривычной подаче, короткие рекламные ролики без лишнего глянца, разборы чужих решений по первым 3 секундам.

Обычно мне хватает трёх вещей:
— крео с другим ритмом монтажа, чем у нас в команде;
— лендингов, где текст не кричит, а ведёт;
— комментариев под рекламой, чтобы понять, где у зрителя сопротивление, а где интерес.

Зачем это мне? Чтобы не тащить в новый бриф старую привычку «сделать как обычно». Свежая голова — это не про случайный креатив ради креатива, а про смену оптики: иногда нужен более бытовой тон, иногда — резкий хук, иногда — визуальная пауза вместо лишнего текста.

Ещё я специально смотрю не на «лучшее», а на то, что вызывает у меня спор. Если креатив цепляет, но бесит — значит, в нём есть угол, который можно разобрать и пересобрать без копирования.

В итоге мой лайфхак простой: перед брифом я собираю не референсы, а триггеры. Не чтобы повторить, а чтобы быстрее понять, какой голос у этой задачи.