Facebook подорожал на 12–18%, а креатив живёт 3–5 дней
В арбитраже 2024 закрепился Creative-First: за год CPM в Facebook в среднем вырос на 12–18% по GEO, а средний срок жизни креатива при активном спенде сократился до 3–5 дней.
Для app-UA это бьёт не по «красивости баннера», а по экономике теста. Если в AppsFlyer/Adjust креативы размечены как попало, команда видит CPI, но не видит, какой UGC/AI-вариант умер на D2 и потащил ROAS D7 вниз.
Завтра стоит проверить три вещи:
— единый нейминг креативов в Facebook и MMP;
— отчёт CPI + retention D1/D7 по creative_id;
— правило kill/refresh до того, как креатив прожёг ещё один день спенда.
60%+ объявлений в Tier-1 уже с UGC или AI-графикой. Конкурировать «одним удачным видео на неделю» стало дорого.
App Publishers UA Radar
@app_pubs_radar
Facebook подорожал на 12–18%, а креатив живёт 3–5 дней
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале App Publishers UA Radar. Подписаться можно по ссылке: @app_pubs_radar.