Apple Search Ads сливает бюджет не на keywords, а на плохую структуру аккаунта

Apple Search Ads сливает бюджет не на keywords, а на плохую структуру аккаунта

Самая частая ошибка — смешать бренд, категорию и конкурентов в одной кампании. В ASA это ломает контроль по CPT и мешает понять, где именно есть инкремент.

Рабочая схема проще:
— Brand: отдельная кампания под свой бренд и опечатки.
— Generic: только высокоинтентные запросы, без мусорных broad-слов.
— Competitor: отдельный бюджет и отдельные ожидания по CPA.
— Discovery: для поиска новых семантик, но с жёстким контролем search match.

Дальше смотри не только на tap-through rate. Если CTR высокий, а installs не растут, проблема может быть в product page, цене, рейтинге или конфликте между ad group и audience.

Ещё один частый провал — одинаковые CPT bids для всех групп. В ASA аукцион живёт по намерению пользователя, поэтому бренд и generic почти всегда требуют разной ставки и разного CPA-лимита.

Перед масштабированием проверь:
— Search term report: не уехали ли broad-запросы в нерелевант.
— Negative keywords: закрыты ли брендовые хвосты в generic.
— Creative set / CPP: совпадает ли месседж объявления с лендингом в App Store.

Если нужен предсказуемый рост, сначала наводим порядок в структуре, потом уже поднимаем ставки. #ASA #UA