Share of Search: что это и зачем стратегу

Share of Search: что это и зачем стратегу

Share of Search — это доля поискового спроса бренда в своей категории: какой процент всех поисковых запросов по категории приходится на ваш бренд. Метрика показывает не просто «сколько ищут нас», а **какую часть внимания вы забираете у конкурентов**. В исследованиях Kantar её часто используют как ранний индикатор будущей доли рынка: если растёт поиск бренда, обычно через время укрепляются и продажи.

Чем Share of Search отличается от Share of Voice?
— Share of Voice измеряет, сколько рекламного давления вы создаёте в медиаполе.
— Share of Search измеряет, как это давление и сама сила бренда отражаются в спросе.
Иначе говоря, первое — про вложения и видимость, второе — про отклик рынка.

Типичные ошибки:
— считать Share of Search универсальной заменой brand tracking;
— брать только точные запросы, игнорируя категорийные и брендовые вариации;
— использовать метрику в нишах, где спрос слишком мал или нестабилен.

Пример: если у категории 100 тыс. брендовых и категорийных запросов в месяц, а на ваш бренд приходится 18 тыс., Share of Search равен 18%. Для стратегической работы важнее не сам процент, а динамика: растёт ли он быстрее вашей медийной доли и отражает ли это будущий спрос.

— @BrandResearchDigest