Некрасивые креативы возвращаются не потому, что рынок «одумается»

Некрасивые креативы возвращаются не потому, что рынок «одумается»

Я снова вижу, как в работу заходят кривые UGC, странные шрифты, бытовые кадры без глянца и нарочито дешёвый монтаж. И это не баг, а способ не выглядеть рекламой. Когда вокруг слишком много отполированных роликов, мозг цепляется за то, что похоже на чужую реальную жизнь.

Но «некрасиво» работает только если в нём есть смысл. Я бы не путала сырую подачу с ленью. Некрасивый креатив должен быть собранным: один понятный хук, нормальный звук, читаемый текст, ясная боль. Если всё разваливается, это уже не анти-реклама, а просто мусор.

Что я проверяю перед запуском такого подхода: • есть ли ощущение случайного кадра, но без хаоса; • понятен ли первый посыл за 2 секунды; • не убивает ли визуал доверие в нишах, где важна аккуратность; • можно ли это повторить в 3–5 вариациях без ощущения самоповтора.

Лучше всего этот стиль живёт в нутре, дейтинге и части e-commerce, где важнее бытовая узнаваемость, чем «красота». А вот в обещаниях, где нужна экспертность и доверие, я бы не перегибала: слишком грязная подача легко превращает интерес в недоверие. Некрасивый креатив должен выглядеть случайным, но собираться очень умно.