Как не слить бюджет на пушах: три фундаментальных правила работы с форматом

Пуши — доступный источник трафика, работающий на имитации уведомлений. Чем нативнее заголовок, тем выше CTR. Важно соблюдать баланс, чтобы не привлекать клики пользователей, которые не поняли суть предложения.

Эффективная кампания строится на трех факторах:
— Свежесть базы. Недавние подписчики конвертируют лучше всего.
— Ограничение частоты. Лимит показов на юзера обязателен, иначе наступает выгорание.
— Скорость лендинга. Пуш-клик импульсивен, задержка загрузки ведет к потере трафика.

Иконка в креативе часто важнее основной картинки, так как на смартфонах видна только она. Текст должен содержать призыв или интригу, которая логично раскрывается на лендинге. Несоответствие крео и посадочной страницы — главная причина слива бюджета.

Успех в пушах обеспечивают регулярное обновление креативов и фильтрация площадок. Формат живет за счет объема и скорости, поэтому автоматизация тестов здесь окупается быстрее всего.