Если трекер врёт, вы оптимизируете не трафик, а шум. Самая частая ошибка — смотреть только на клики и не проверять путь до целевого действия: форма, кнопка, заявка, регистрация, депозит.
Перед запуском проверьте базу:
— одно имя события на один смысл, без дублей;
— UTM/метки не режутся редиректами;
— конверсии с лендинга и из CRM совпадают по логике;
— постбеки и пиксели не дублируют одну и ту же продажу;
— тестовый лид проходит весь путь до финальной точки.
Отдельно смотрите на расхождения между источниками. Если в одном кабинете 20 лидов, а в другом 12, не спешите обвинять канал: сначала ищите разницу в окне атрибуции, таймзоне, дедупликации и потере параметров при переходах.
Ещё одна ловушка — собирать слишком много метрик. Когда в отчёте 30 показателей, команда начинает спорить о красивых цифрах вместо роста. Оставьте 3–5 ключевых: цена целевого действия, конверсия по этапам, доля валидных лидов, качество источника.
Сильная аналитика не «показывает всё», а быстро отвечает на вопрос: где теряются деньги и на каком шаге это чинить.
Иванов | Медиа и охваты 065
@ivanov_media_065
Аналитика и трекеры ломаются не в коде, а в настройке событий
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 065. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_065.