Почему пресс-релизы не публикуют: 5 критических ошибок в работе со СМИ

Пресс-релиз часто превращается в спам. Главная проблема — отсутствие «новостной ценности». Если текст описывает рядовое событие без влияния на рынок или жизнь людей, редакция его проигнорирует. Журналистам нужны факты и инсайды, а не рекламные лозунги.

Ошибки, закрывающие путь в СМИ: рекламный тон, канцелярский язык, отсутствие цифр и рассылка «всем подряд». Если материал не содержит аналитики, прогнозов или уникальных данных, он не попадет в ленту новостей. Рекламные предложения лучше сразу направлять в коммерческий отдел.

Заголовок и первый абзац решают всё. В начале должны быть четкие ответы на вопросы: кто, что совершил и почему это важно. Если суть не ясна из первых двух предложений, текст не дочитают. Обязательно прилагайте качественные фото и прямые контакты для оперативной связи.

Хороший релиз — это польза для читателя конкретного издания, а не просто похвала компании. Фокусируйтесь на фактах и контексте, тогда публикации и доверие медиа станут вашим постоянным активом.