Лендинг или прелендинг: 7 проверок, которые спасают связку от дорогих ошибок

Лендинг закрывает пользователя на целевое действие, а прелендинг подогревает интерес и отсекает случайный трафик. Не добавляйте промежуточную страницу по привычке: каждый лишний шаг должен снимать конкретное возражение или повышать качество перехода.

Перед запуском проверьте:
— заголовок обещает тот же результат, что и объявление;
— первый экран понятен без прокрутки;
— кнопка заметна и ведёт ровно в нужный этап воронки;
— форма запрашивает только необходимое;
— на мобильном нет мелкого текста, съехавших блоков и долгой загрузки.

Сверьте страницу с источником трафика: язык, визуальный стиль, географию и ожидание пользователя. Уберите неподтверждённые обещания, агрессивные таймеры и элементы, которые отвлекают от одного целевого действия. Если есть прелендинг, его задача — подготовить к офферу, а не пересказать весь лендинг.

Тестируйте не «красивую страницу», а отдельные гипотезы: первый экран, формулировку кнопки, порядок блоков, длину формы. Меняйте один заметный элемент за раз и оценивайте не только клики, но и качество дальнейших действий. Так станет понятно, где теряется пользователь и что действительно улучшает связку.

Сильный лендинг — это короткий маршрут от обещания в объявлении до целевого действия. Уберите всё, что не помогает пройти этот маршрут, и проверяйте страницу глазами пользователя с холодным трафиком.