Как не слить бюджет на A/B тестах: 3 правила чистого эксперимента

Тестируйте только одну переменную за раз. Если менять одновременно заголовок и картинку, невозможно понять, что именно повлияло на результат. Чистота эксперимента — база, без которой любые цифры превращаются в случайный шум.

Дожидайтесь статистической значимости. Остановка теста на первых ста кликах — типичная ошибка. Используйте специальные калькуляторы, чтобы исключить фактор везения и случайные колебания, которые искажают реальную картину.

Сегментируйте данные и пробуйте радикальные идеи. Один креатив дает разную конверсию на разных гео, а прорыв часто скрывается не в цвете кнопок, а в полной смене оффера, структуры страницы или угла подачи материала.

Главное — системность. Фиксируйте итоги в таблице, чтобы не повторять старые ошибки и постепенно выстраивать базу проверенных подходов для своего продукта. 📈