Оптимизация кампаний ломается не на креативах, а на хаосе в структуре

Если кампания собрана без логики, оптимизация превращается в угадайку. Проверьте базу:
— один понятный KPI на кампанию;
— одинаковая логика группировки аудиторий;
— не смешивать разные офферы, гео и плейсменты в одном тесте.

Дальше смотрите не на общий CTR, а на связку: показы → клики → целевое действие. Иногда креатив дает дешёвый клик, но ломает конверсию на лендинге. Иногда аудитория выглядит «дорогой», но приносит лучший итоговый результат. Оптимизировать нужно не по одному красивому числу, а по всей воронке.

Еще одна частая ошибка — резать кампанию слишком рано. Если данных мало, любое решение будет шумом. Дайте тесту набрать сопоставимый объем, а потом убирайте слабые связки: креативы с низким удержанием, аудитории без переходов, плейсменты с дорогим финальным действием.

Финальный фильтр простой: если вы не можете объяснить, почему именно эта связка должна давать результат, ее лучше не масштабировать.