Лендинг или прелендинг: как выбрать связку, которая не сольёт трафик

Лендинг нужен, когда оффер можно объяснить быстро и целевое действие очевидно. Прелендинг добавляют перед ним, если аудитории требуется прогрев: сравнение вариантов, разбор проблемы, ответы на возражения или фильтрация нецелевого трафика.

Проверяйте страницу до запуска по четырём пунктам:
— первый экран сразу отвечает, для кого предложение и что делать дальше;
— один экран — одна главная мысль, без конкурирующих кнопок;
— форма запрашивает только необходимые данные;
— текст и визуал подтверждают обещание из объявления, а не меняют его.

Прелендинг не должен быть длинным пересказом лендинга. Его задача — подготовить пользователя к следующему шагу. Уберите лишние блоки, проверьте переходы, загрузку на мобильных устройствах и отображение формы. Если конверсия проседает, сначала сравните связность объявления, прелендинга и лендинга, а уже потом меняйте дизайн.

Собирайте связку от барьера аудитории: нет доверия — добавьте объяснение и доказательства, непонятна выгода — упростите оффер, много случайных кликов — используйте прелендинг-фильтр. Так оптимизация будет опираться на поведение, а не на вкус.