Перестал крутить ставки каждый день — и кампании начали жить дольше

Перестал крутить ставки каждый день — и кампании начали жить дольше

Была привычка заходить в кабинет утром и вечером и подкручивать ставку: вчера дорого — снизил, сегодня мало показов — поднял. Казалось, что я управляю кампанией.

На деле я ломал обучение. Алгоритму нужно время, чтобы набрать нужный объём целевых действий и выйти на стабильную выдачу. Каждое заметное изменение ставки или бюджета откатывает этот процесс назад. В итоге кампания месяцами жила в фазе обучения и никогда не показывала свой настоящий результат.

Как работаю сейчас:

— первые несколько дней не трогаю ничего, кроме явно мёртвых объявлений;
— изменения делаю не чаще чем раз в несколько дней и шагом, а не рывком;
— если бюджет надо увеличить — увеличиваю на небольшую долю, а не в два раза.

Вывод: половина «оптимизации» новичка — это нервы, а не работа. Самое сложное было научиться не открывать кабинет.