Африка ломает не креатив, а недооценка локального флоу на входе
Что бросилось в глаза за неделю: в африканских GEO чаще всего сыпется не оффер, а связка «лендос → форма → верификация». Пользователь может быть мобильным, с нестабильным интернетом и коротким вниманием, поэтому лишний шаг воронки сразу бьёт по CR.
Для Nigeria, Kenya, South Africa и соседних рынков полезно проверять не «красоту» страницы, а базовые вещи:
— первый экран грузится быстро и без тяжёлых блоков;
— CTA один, понятный, без выбора из трёх действий;
— форма не требует лишних полей до момента, когда есть доверие;
— тексты читаются с телефона, а не только на десктопе.
Отдельно смотрите на оплату и подтверждение. Если поток завязан на M-Pesa, USSD, банковский перевод или SMS-код, любой лишний переход между шагами режет доходимость. Там, где можно убрать промежуточное окно, обычно и надо убирать.
Есть наблюдение которое стоит проверить: в этих GEO выигрывает не самый агрессивный оффер, а самый короткий путь до первого действия. Сначала делайте флоу «без трения», потом уже докручивайте прогрев, локальные триггеры и креативы.
Africa Arb Desk — Nigeria, Kenya, South Africa
@africa_arb_desk
Африка ломает не креатив, а недооценка локального флоу на входе
Этот пост опубликован в Telegram-канале Africa Arb Desk — Nigeria, Kenya, South Africa. Подписаться можно по ссылке: @africa_arb_desk.