Партизанский маркетинг в 2026 году — это не «дёшево и смело»

Я всё чаще вижу, как под партизанским маркетингом понимают просто маленький бюджет и необычную механику. Но это ошибка. В 2026 году, когда AI штампует десятки «нормальных» креативов в день, выигрывает не тот, кто экономит, а тот, кто создаёт **ситуацию, которую хочется переслать**.

Для меня guerrilla marketing — это не формат, а способ собрать внимание из среды: улицы, упаковки, интерфейса, офлайна, точки контакта с продуктом. Не «реклама рядом с жизнью», а сама жизнь как носитель сообщения. И здесь важна не эксцентричность ради эксцентричности, а точность попадания в контекст.

Из практики: в одном B2B-проекте мы тестировали обычные баннеры и нестандартную офлайн-механику на отраслевом мероприятии. Обычная digital-кампания дала больше показов, но партизанская связка дала в 3,4 раза выше доходимость до демо и в 2 раза больше повторных касаний без дополнительного бюджета на ретаргетинг. Почему? Потому что её не просто увидели — её обсуждали внутри команды и показывали коллегам.

Вот где я вижу реальную силу партизанского подхода сегодня:
— он не конкурирует с AI-генерацией по объёму, а побеждает по идее;
— он работает там, где баннер уже ослепил, а контент стал фоном;
— он усиливает не только охват, но и запоминаемость через физическое присутствие.

В эпоху zero-click и перегретого performance я бы ставил на такие механики не как на «разовую креативную акцию», а как на инструмент создания собственной территории бренда. У guerrilla-маркетинга есть одно важное преимущество: он не просит внимания — он заставляет среду его выделить.

— @GuerillaAdsRuPro

Глубже разбирают этот метод в @MarketingConferencesRu