Три инструмента для email-маркетинга в B2B: что выбрать для проптеха

Три инструмента для email-маркетинга в B2B: что выбрать для проптеха

Если в proptech-маркетинге email до сих пор работает не как «рассылка новостей», а как канал для прогрева сделок, он должен помогать не только отправлять письма, но и управлять контактами, сегментировать роли в компании и не ломать путь от первого касания до ответа. Ниже — три решения одного класса, но с разной специализацией.

Resend Audiences — для команд продукта и маркетинга, которым нужен аккуратный контроль базы — сильная сторона: можно добавлять, обновлять, получать и удалять контакты без ручной возни с отписками и списками — минус: это скорее инфраструктурный слой для email, чем полноценная платформа для сложной B2B-оркестрации.

Hunter — для outbound (исходящего) B2B и работы по целевым аккаунтам — сильная сторона: помогает думать не про один контакт в компании, а про несколько ролей сразу; это особенно важно, когда решение в недвижимости принимают маркетинг, продажи, продукт и операционный блок — минус: сам по себе не закрывает весь цикл коммуникации, нужен в связке с CRM и email-отправкой.

Apollo — для команд, которым важны поиск контактов, сегментация и массовая outbound-работа — сильная сторона: широкий набор данных и удобство для построения списков по ролям и компаниям — минус: качество базы и точность контактов приходится регулярно проверять, иначе страдает deliverability и конверсия.

Как выбирать: если нужен чистый email-слой и управление подписчиками — смотрите в сторону Resend; если задача — понять, кому именно писать в B2B-сделке, полезнее Hunter; если нужен более широкий outbound-комбайн, логично сравнивать с Apollo.

— @PropTechCases