SOI и DOI в dating: как не слить трафик на оффере с красивым payout

SOI и DOI в dating: как не слить трафик на оффере с красивым payout

SOI выглядит как «быстрый вход»: меньше трения, больше регистраций, проще тестировать креативы. DOI — про качество, но и про более жёсткий флоу: если источник даёт холодную аудиторию, конверсия может просесть ещё на подтверждении. В dating это особенно заметно: человек кликает на эмоции, а потом внезапно вспоминает, что у него есть мозг.

Смотреть нужно не только на payout, а на связку:
— GEO и язык лендинга
— тип трафика: push, pop, social, native
— глубина воронки: reg, email verify, sms, trial
— допустимая «температура» аудитории

Если оффер SOI, а источник шлёт выгоревший Tier1, регистрироваться будут хуже, чем в тёплом LATAM на простом месседже. Если DOI, но креатив обещает слишком много, получите много кликов и мало подтверждений. Для mainstream-dating лучше работают whitehat-углы: знакомства, чат, интересы, совместимость. Для adult — не путать площадки и правила: там экономика и модерация живут по своим законам.

Главная ошибка — сравнивать офферы только по payout. Смотрите на процент подтверждения, требования к трафику, скорость флоу и то, насколько оффер совпадает с источником. Лучший dating-оффер — не самый дорогой, а тот, где ваша аудитория проходит воронку без лишней боли.