Rewarded даёт дешёвый объём, но просаживает ретеншн: ищем причину по шагам

Rewarded привлекает пользователей с понятной мотивацией: получить бонус, открыть контент или ускорить прогресс. Это не всегда означает интерес к самому продукту. Если ценность награды выше ценности приложения, после получения бонуса пользователь может не вернуться.

Проверьте три точки:
— где показывается видео: органичный момент или попытка прервать действие;
— что получает пользователь: полезный ресурс или слишком сильное преимущество;
— сколько показов приходится на сессию и не превращается ли реклама в обязательный маршрут.

Отдельно разделяйте аудиторию по источнику, географии, устройству и событию, после которого был просмотр. Смотрите не только на установку и completion rate, но и на прохождение онбординга, первое целевое действие, возврат после награды и доход на пользователя. Высокий объём при слабых этих сигналах часто означает мотивационный, а не продуктовый трафик.

Сравнивайте плейсменты через контрольную группу или хотя бы по одинаковым когортам. Если после отключения rewarded удержание растёт, проблема может быть в частоте, размере награды или моменте показа, а не в качестве закупки.

Rewarded работает лучше, когда усиливает уже существующую мотивацию пользователя. Награда должна помогать пройти следующий шаг, а не заменять интерес к приложению.