Пять этапов до запуска креатива: как мы перестали спорить о вкусе

Пять этапов до запуска креатива: как мы перестали спорить о вкусе

Раньше согласование выглядело как переписка, где побеждал самый настойчивый. Сейчас есть пять шагов, и на каждом решается ровно один вопрос.

— Гипотеза. Одна строка: кому показываем и что обещаем. Без неё дизайнер задачу не получает вообще.
— Заголовок. Проверяем отдельно от картинки, списком из нескольких вариантов, чтобы не влюбляться в первый.
— Визуал. Единственный критерий: понятно ли за секунду, о чём это, при просмотре с телефона.
— Соответствие. Сверяем связку заголовок — картинка — страница. Разошлось хоть в одном месте, возврат на второй шаг.
— Формальная проверка: размеры, запрещённые формулировки, ссылки, метки.

Правило: вернуть материал можно только на предыдущий этап и только с конкретной претензией. «Мне не нравится» претензией не считается.

Спорить стало не о чем — обсуждение всегда привязано к тому шагу, на котором материал находится сейчас.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @farm_team_ops