Почему кампания с хорошим CTR всё равно сливает бюджет в минус

Почему кампания с хорошим CTR всё равно сливает бюджет в минус

CTR показывает, что креатив цепляет. Но он не говорит, что трафик покупает. В CPA чаще ломается связка после клика: преленд, лендинг, форма, скорость загрузки, ожидание пользователя от оффера.

Проверяйте не один CTR, а цепочку:
— CTR высокий, CR низкий: креатив обещает не то, что на ленде;
— CR нормальный, CPA высокий: слишком широкий таргет или дорогой плейсмент;
— клики есть, событий нет: трекинг, пиксель, постбек или загрузка;
— лиды есть, аппрув плохой: трафик дешёвый, но нецелевой.

Не лечите такую кампанию повышением бюджета. Сначала режьте по уровням: креативы отдельно, плейсменты отдельно, аудитории отдельно. Иначе алгоритм просто быстрее найдёт ещё больше похожих кликов без продаж.

Правило байера: CTR — это вход в диагностику, а не метрика успеха. Решение по кампании принимайте только после связки CTR → CR → CPA → аппрув/ROAS.