Трекер без порядка в событиях — это не аналитика, а дорогой шум

Трекер без порядка в событиях — это не аналитика, а дорогой шум

Разбираем по фактам. Трекер нужен не ради красивых графиков, а чтобы быстро ответить на 3 вопроса: какой источник дал лид, где он отвалился и какой креатив дал ROI. Если эти ответы собираются вручную, значит, схема настроена с ошибкой.

Базовый минимум для любого связки:
— единый naming для кампаний, адсетов и креативов;
— разметка источников трафика и офферов без «свободного текста»;
— отдельные postback-события под клики, регистрации, депозиты и апрув;
— проверка дедупликации, иначе конверсии считаются дважды;
— сверка трекинга с ПП на малом объёме до масштабирования.

Аналитика показала следующее. Большинство сливов происходят не из-за плохого креатива, а из-за грязных данных: смешанные UTM, дубли, потерянные subid и разные окна атрибуции. В такой ситуации сплит-тест бессмысленен — вы сравниваете не креативы, а ошибки настройки. Статистика не врет, в отличие от менеджеров ПП.

Практика простая: перед запуском фиксируйте схему меток, после запуска смотрите не только CR, но и разрез по плейсментам, девайсам и лендингам. Если воронка ломается на одном этапе, режьте именно его, а не всю связку. Результат сплит-теста очевиден, когда данные чистые: трекер экономит бюджет только тогда, когда вы ему доверяете.