Почему пуш-трафик требует жесткого контроля частоты показов и свежести баз
Эффективность пушей зависит от возраста подписки. Наивысший ROI дают «свежие» пользователи (0–3 дня). Для старых баз требуется снижение ставки или специфические подходы, чтобы пробить баннерную слепоту.
Визуальная иерархия определяет CTR. Иконка важнее основного изображения, так как она имитирует системное уведомление. Текст должен быть коротким и создавать ощущение персонального сообщения, сохраняя связь с темой лендинга.
Разделяйте мобильный и десктопный трафик. Разные ОС и браузеры по-разному отображают уведомления, что прямо влияет на конверсию. Тестируйте связки отдельно для каждой группы устройств для точной оптимизации.
Ограничение частоты показов (frequency cap) до 1–2 раз в сутки предотвращает выгорание. Это позволяет удерживать стабильную цену целевого действия на дистанции без потери качества аудитории.
Успех в пушах строится на ротации креативов и аналитике конверсий в разрезе площадок и времени жизни подписки.
Создание медиапланов для залива
@media_plan_constructor_arb
Почему пуш-трафик требует жесткого контроля частоты показов и свежести баз
Этот пост опубликован в Telegram-канале Создание медиапланов для залива. Подписаться можно по ссылке: @media_plan_constructor_arb.