Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента

Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента

Главная ошибка — одновременное изменение креатива и аудитории. Проверяйте только одну переменную за раз. При тестах нескольких элементов используйте последовательные этапы, иначе данные будут бесполезны и вы не поймете, какой фактор повлиял на результат.

Не делайте выводы по паре конверсий. Если бюджет мал, лучше сравните два варианта вместо пяти. Размазывание средств по множеству связок не дает выборки, достаточной для принятия математически обоснованных решений при масштабировании.

Длительность теста должна быть кратна суткам. Поведение пользователей утром и вечером существенно различается. Планируйте запуск минимум на 24 часа, чтобы исключить влияние времени суток на итоговый CTR и стоимость целевого действия.

Не меняйте настройки в процессе. Любая правка сбивает алгоритмы оптимизации и обнуляет чистоту данных. Дайте системе набрать необходимый минимум событий, прежде чем делать окончательные выводы и отключать объявления.

Ведите реестр всех тестов — это исключит повторение прошлых ошибок и значительно ускорит поиск профитных связок при работе с новыми офферами.