MJML для CPA-email: когда он ускоряет верстку, а когда ломает контроль над CTR

MJML для CPA-email: когда он ускоряет верстку, а когда ломает контроль над CTR

Если нужен поток шаблонов под разные офферы, MJML экономит часы на типовых блоках: хедер, hero, карточки, CTA, футер. Главный плюс — быстрее собрать mobile-first каркас и не забыть про ширину контейнера, padding и stack на узких экранах.

Но у MJML есть цена: часть кастомных решений он упрощает или пересобирает по-своему. Если вам нужны нестандартные hover-состояния, плотные таблицы под оффер или тонкая правка под dark-mode, после компиляции HTML приходится проверять руками. Иначе красивый исходник превращается в “почти такой же” email.

Что держать в чек-листе перед отправкой:
• фиксируйте базовую ширину контейнера и не прыгайте между 600/640/700 без причины
• проверьте, как MJML рендерит кнопки, картинки и spacing в Gmail, Outlook, Apple Mail
• не усложняйте вложенность: чем глубже структура, тем выше шанс на сюрпризы в верстке
• храните готовый HTML рядом с исходником, чтобы быстро править под конкретный ESP

Лучший сценарий для MJML — когда у команды есть библиотека повторяемых блоков и строгий QA после компиляции. Тогда он работает как ускоритель, а не как скрытый редактор ваших макетов.