Интеграции всё чаще перестают быть “склейкой” между системами и становятся отдельным слоем martech-архитектуры

Интеграции всё чаще перестают быть “склейкой” между системами и становятся отдельным слоем martech-архитектуры. Тренд, который видно по рынку: компании уходят от точечных коннекторов в сторону orchestration-подхода — когда данные, события и триггеры проходят через единый контур, а не живут в каждом сервисе по-своему.

Что это меняет на практике:

1) CRM и CDP больше не обязаны напрямую “знать” обо всех каналах.
2) Автоматизации строятся не на количестве webhook’ов, а на управлении событиями и правилами.
3) Снижается зависимость от кастомной разработки, но растёт роль интеграционного слоя и его поддержки.

📌 Для CMO и martech-команд это сигнал простой: ценность теперь не только в выборе правильного инструмента, а в том, насколько быстро его можно встроить в существующий стек без очередного зоопарка интеграций.