Как не слить бюджет на широком соответствии и собрать рабочую семантику в поиске

Сбор ключей начинается с разделения информационных и транзакционных запросов. В лидгене широкое соответствие без жесткой фильтрации ведет к мусору. На старте используйте фразовое и точное соответствие — это позволяет контролировать вхождения и не переплачивать за нецелевые клики.

Широкий тип (Broad Match) эффективен только при наличии данных о конверсиях. Google учитывает контекст страницы и историю поиска, но без базы лидов система обучается долго. Включайте Broad только на «прогретых» кампаниях для масштабирования связок.

Используйте [точное соответствие] для самых дорогих запросов. Это повышает CTR и снижает цену лида за счет релевантности. Группируйте ключи по интенту и чистите отчеты по поисковым запросам, пополняя списки минус-слов для отсечения лишнего трафика.

Чем меньше данных у кампании, тем строже настройки. Переходите к широкому охвату только после того, как получите стабильный CPA на узких типах соответствия.